新闻8点见丨新京报年度特别策划——回首20232023年，地缘冲突的飓风、阵营对抗的漩涡、经济衰退的暗流搅动世界，人类前行之路颠簸动荡。

　　与此同时，危机带来变革、孕育希望，世界多极化加速推进，全球化大潮依旧奔涌，科技革命和产业变革日新月异，广大发展中国家更加自觉地团结自强，更加积极地互利合作，更加从容地应对变局。

　　此时此刻，不少朋友们已经围坐在电视机旁观看跨年晚会。往年，各家卫视跨年大多会在明星阵容、跨界组合、历史同框等流量层面试图抢占观众的持续观看时间。

　　但随着近年来“去流量化”明显，2024年各卫视平台不约而同选择在演出、舞台、主题、科技等方面比拼创意，较劲质量。

　　今年，多平台坚称“真唱”“全开麦”才是认真的，请观众监督“不玩虚的”;VR、虚拟人已不再满足节目组对黑科技的追求，裸眼3D、未来概念、实时抠绿，甚至“去掉舞台”等大胆尝试都试图为观众带来耳目一新的震撼感。

　　在目不暇接的创新与挑战中，观众或将迎来历年最“卷”，但也是最精彩的一次跨年晚会之战。

　　数据显示，在北京卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视五大卫视平台的跨年晚会嘉宾中，歌手至少占当晚嘉宾数量的60%，其中江苏卫视、浙江卫视都高达80%以上，北京卫视甚至是全歌手阵容。此外在嘉宾年龄的分布上，20岁-39岁阶段的年轻艺人仍是绝对主力军，但各卫视也大量邀请了40岁-60岁的实力派歌手。像北京卫视60岁以上艺人就占比接近17%，其中不乏谭咏麟、罗大佑、崔健等殿堂级歌手。

　　今年东方卫视将呈现聚焦“光”这一核心概念。舞台紧紧融合光、影、点、线、面进行架构和延展，在天、地、内、外实现三维空间的破壁与链接。同时，舞台也将采用裸眼地屏，通过特定的拍摄角度呈现空间裸眼3D感，再次突破跨年晚会多维空间的视觉效果。

　　江苏卫视提出极具未来感的“虫洞”主题，主舞台主打“虫洞”与“巨幕”概念，科技感和艺术感十足的机械巨兽、巨型艺术装置等视觉元素，将穿越约40米长的隧道自“虫洞”而来，在巨幕中延展，试图为观众带来冲屏而出的视觉感受。据悉，今年江苏卫视跨年所使用的道具装置无论在数量上还是规模上，都达到了历年江苏卫视跨年之最。

　　在一众科技比拼中，独树一帜的还要数湖南卫视——直接“取消”舞台，取而代之为一条和现场观众零距离的“跨年街”。

　　据悉这条“跨年街”上28米高的“商场”高楼内含多层舞台和LED大屏;舞台中心30米高的摩天轮有电梯可以升降;横向120米，纵向70米的主大道能根据表演需要变幻成各式舞台;2栋舞台建筑、6个互动区、9个不同功能的直播间，也为演出增添创意。而嘉宾也不仅不再局限于舞台“高高在上”的表演，表演结束后他们还可以随意穿梭在“街区店铺”，和观众互动，或者像普通观众一样吃零食、观看演出，意在打造全民过节的喜庆氛围。2024卫视跨年晚会：歌手占比高，多平台主打真唱丨图数馆

　　根据同名剧集改编的电影《一闪一闪亮星星》成为中国影史爱情电影首日预售票房冠军。然而，在票房上创造纪录的同时，“下雪场”营销也引起不少话题争议，比如高于市场正常值的退票率、“下雪”可能引起的安全隐患以及喧宾夺主式营销噱头是否会反噬口碑，为何首映日“下雪场 尴尬”会一度登上微博热搜等。

　　电影片方在全国选择1314家影院开启1314场“下雪场”，参与本次活动场次的影院可获得人工手持雪罐一箱、影片限定小卡片以及猫眼APP“下雪场”平台特殊标识。

　　“下雪场”营销开启之后，该场次市场销售异常火爆。北京朝阳区一家影城的工作人员告诉记者，当时影院的电话快被打爆了，每天都有很多观众咨询“下雪场”的情况。很快全国影院的“下雪场”基本售罄，出现了一票难求的情况。

　　与此同时，在片方指定的1314家影院外，又有大量影院自发组织起了“下雪场”放映，这些影院自制一些小卡片，自主购买雪罐、造雪机，就是为了实现影院飘雪的浪漫效果，甚至在有些地区出现造雪机卖断货的情况。

　　购买电影版“下雪场”的观众，大多来自同名剧集的粉丝。采访中，几位粉丝都表现出对于剧集的“上头”。因为当时该剧是一次性24集全部放出，有一位粉丝用了一天时间追完了这部剧，觉得这部校园青春剧“后劲儿很大，沉迷于张万森的人设”。

　　被问及为何选择“下雪场”的场次?几位受访者几乎都提到了“仪式感”这个词。“在电影院里看电影，还能看到飘雪，多浪漫，多有仪式感啊”“13:14‘下雪场’，1314本来仪式感就很强，一生一世嘛，在影院里飘着雪和男朋友去见证这个时刻，很少有这种机会”……

　　电影《一闪一闪亮星星》在灯塔专业版的想看用户画像显示，女性观众占比85.1%，24岁以下观众占比74.4%。用户画像很明显：年轻女性观众是该片的消费主力军。

　　采访中，一位观众表示，好友特意抢到了《一闪一闪亮星星》特殊场的票，我们特别画了一个挺好的妆，还做了发型，来到影院等待“下雪”的浪漫，在看之前我们就有看到一些官方的宣传图片，整体看上去雪势轻盈，然后飘在黑色的影院上空也显得非常浪漫。但我们那一场的“下雪”真是不尽如人意，不知道这个造雪机是否发挥不稳定，刚开演几分钟就开始“瓢泼大雪”，确实像“雪崩”一样，我和好友头发和全身都打湿了，所有的造型都没有了。片方的过度营销实在让我反感。

　　另一位观众表示，我们那一场的造雪条件是一人发一个喷雪罐，全靠观众自己手动营造。我们旁边座位上的两个年轻人特别“淘气”，就疯狂地到处喷，因为现场全是尖叫和疯狂喷雪，根本看不清楚是谁和什么情况，我也“不能幸免”地被陌生人喷了一脸“雪”。当时确实挺无奈的，并且这种喷雪方式其实是有安全隐患的，之前看到有消防警察说过，这种喷雪器若是遇到明火有引起火灾的可能，并且这种“雪”直接喷到皮肤上是否有何不良反应也存疑。

　　另外，一些影城的保洁人员普遍认为“下雪场”后的清理，确实为影厅保洁工作造成了很大负担。某影城的保洁人员李阿姨说，对“下雪场”这样的“新方式”感到非常崩溃。

　　《一闪一闪亮星星》除了“下雪场 尴尬”“张万森 局部暴雪”等话题登上了热搜，“难看”也出现在了微博热搜榜上，喧宾夺主式营销开始反噬口碑。

　　如果单从票房收益来说，《一闪一闪亮星星》算是一次成功的营销，但好的营销不仅是能为影片带来高的票房，还要为观众输出好的内容，让片方、影院、观众三方都受益。如果是完全靠剧版粉丝和营销噱头来收割票房，那口碑很快就会被反噬，一部作品还是要靠品质和内容说话。“下雪场尴尬”上热搜，《一闪一闪亮星星》营销存安全隐患丨调查