【2023美好生活高峰论坛】北京大学新闻与传播学院教授胡泳：美好生活离不开人们在生活当中对于各种流行事物的追求众所周知，流行是一种常见的社会现象。那么在我们的日常生活当中，为什么有些歌曲、电影、游戏、应用程序或者名人会爆红，而另一些则会失败？走红到底是运气还是科学？

　　在由《经济观察报》主办的“以人为本，洞见未来——2023美好生活高峰论坛”上，北京大学新闻与传播学院教授胡泳表示，美好生活离不开人们在生活当中对于各种流行事物的追求。

　　流行永远是出于半混沌状态的，胡泳认为，流行有一个“金科玉律”，他称之为“喜新厌旧和恐新症之间的纠结”，人们期待看到熟悉的、舒适的模式从新奇的情况当中出现，但是这个新奇的情况又不能过于新奇。所以说热门的产品是诞生于流畅性和新颖性之间的结合，要保证在消费者能够顺利接受，不对其使用习惯造成过大影响的情况下再增加一些新鲜感，他将其称为“熟悉的惊喜”。

　　胡泳表示，人们通常会喜欢重复。重复其实也是流行的虚构或者非虚构作品的核心，要么是熟悉的故事的重复，要么是一个成熟的讲故事模式的重复。从社会学或者心理学角度来说，就是面对相似选项时，人们往往会选择那些他们熟记的或者曾经带给他们美好回忆的事情，心理学家称之为曝光效应，指的是人单纯因为自己熟悉某个事物而产生好感，在社会心理学当中叫做熟悉定律。这也是为什么近些年来中外的制片人总是热衷于拍摄由书籍改编的或是经典IP的续集，比如蜘蛛侠、蝙蝠侠等的原因，续集给他们提供了一个非常基本的安全阀，它可能不一定那么成功，但它很少会失败。尽管业内存在着一个不可忽视的铁律：任何的续集都不如第一集。

　　最后，胡泳提出了“病毒式流行”，并将其类比于病毒的传染机制。他认为，爆发需要三样东西，首先是要有传染性足够的“病原体”，其次是不同人群之间要进行大量的互动，那么因为在大量互动以后就会产生足够多的易感人群，在术语上讲就是达到了临界量，一旦易感人群达到临界量以后，这个“病原体”就会爆发性流行，即在不同人群中产生足够的互动，是事物流行的关键。

　　所以要巧妙运用流畅性和新颖性，使得产品或服务能够越过临界点，从而实现流行，给我们的美好的生活增添更多的乐趣。

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